Nevaldo Rocha: o empreendedor que mudou o varejo

Introdução

Em cada peça de roupa vendida pela Riachuelo, há o fio invisível da determinação de um homem nordestino que acreditava no trabalho como caminho e no Brasil como oportunidade. Nevaldo Rocha de Oliveira, fundador do Grupo Guararapes, é um exemplo clássico de empreendedor que saiu do sertão para o centro da indústria nacional, sem jamais perder a humildade, o senso de justiça e o compromisso com o desenvolvimento do país.

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1. Da costura manual ao império têxtil

Nascido em 1928, no interior do Rio Grande do Norte, Nevaldo Rocha começou sua jornada de forma modesta, vendendo roupas em feiras populares e costurando sob encomenda. Foi com trabalho incansável, visão de futuro e profundo conhecimento do povo brasileiro que fundou, em 1947, a Guararapes Confecções, que se tornaria o maior grupo de moda do Brasil.

A empresa cresceu de forma sólida, sempre com base em valores como honestidade, meritocracia e produção nacional, e daria origem à hoje gigantesca rede Lojas Riachuelo.

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2. Um empreendedor com alma de industrial e coração popular

Nevaldo acreditava no poder da produção nacional e no potencial da mão de obra brasileira. Em vez de importar ou terceirizar, preferiu investir em fábricas no Nordeste, gerando emprego, renda e dignidade para milhares de famílias.

Era conhecido por andar pelas fábricas, conversar com os operários, ouvir sugestões e ensinar pelo exemplo. Nunca se deixou seduzir por luxo desnecessário — seu maior orgulho era ver o povo vestindo o que ele ajudava a produzir.

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3. Virtudes e características empreendedoras de Nevaldo Rocha

✅ Resiliência nordestina – Transformou adversidade em combustível para crescer.

✅ Visão estratégica com inclusão regional – Investiu fora do eixo tradicional Sul-Sudeste, levando desenvolvimento ao Nordeste.

✅ Senso de justiça social – Criou oportunidades para quem mais precisava, sem assistencialismo, mas com trabalho e dignidade.

✅ Liderança pelo exemplo – Era firme, disciplinado e respeitoso com todos.

✅ Nacionalismo produtivo – Acreditava que o Brasil deveria fabricar o que consome, gerando riqueza interna.

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4. O legado de um construtor de oportunidades

Mais do que um império de confecção e varejo, Nevaldo deixou uma cultura organizacional forte, voltada à ética, ao mérito e ao compromisso com o Brasil real. Seu filho, Flávio Rocha, seguiu à frente do grupo, mantendo as bases do que o pai ergueu com suor e visão.

O Grupo Guararapes hoje é responsável por milhares de empregos diretos e indiretos, mantendo centros de produção no Nordeste, incluindo Natal e Fortaleza.

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5. Lições de Nevaldo Rocha para os empreendedores de hoje

📌 Enxergue nas dificuldades o solo fértil das grandes ideias.

📌 Valorize o Brasil e o brasileiro: aqui há talento, força e vontade.

📌 Cresça sem esquecer suas raízes.

📌 O trabalho honesto é a maior propaganda de uma marca.

📌 A empresa é extensão da alma de quem a lidera.

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6. Curiosidades

• Nevaldo fundou sua primeira loja com apenas uma máquina de costura.

• Sempre priorizou mão de obra brasileira, mesmo quando importar seria mais barato.

• Era católico e tinha grande devoção à família e aos valores cristãos.

• Defensor da indústria nacional, foi uma voz ativa em momentos decisivos da economia brasileira.

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Conclusão

Nevaldo Rocha de Oliveira não é apenas um nome na história da indústria têxtil — é um símbolo do empreendedor brasileiro que transforma dificuldades em dignidade, e negócios em pontes para o desenvolvimento social. Seu legado está presente em cada colaborador formado, em cada loja aberta e em cada consumidor que encontra, na Riachuelo, o reflexo de um Brasil que acredita em si mesmo.

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“Do coração do Nordeste, Nevaldo Rocha mostrou que a força de uma indústria também nasce do sertão.”

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Costurado com coragem, bordado com valores

A emocionante trajetória de Nevaldo Rocha, fundador do Grupo Guararapes e da Riachuelo, está no livro Os Empreendedores que Mudaram o Brasil – Volume 2, publicado pela Editora Labrador, uma obra do autor Rafael José Pôncio.

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José Oreiro transformou a hotelaria brasileira em excelência

Introdução

Em tempos em que o Brasil abria as portas a imigrantes com sonhos e coragem, um espanhol chamado José Oreiro desembarcou com uma missão: empreender com dignidade e transformar a hospitalidade nacional. Seu nome hoje é sinônimo de pioneirismo na hotelaria moderna, símbolo de um empreendedor que construiu com esforço, visão e ética um império no setor hoteleiro brasileiro.

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1. Origens e chegada ao Brasil

Natural da Galícia, na Espanha, José Oreiro Campos chegou ao Brasil em meados do século XX, trazendo na bagagem mais do que documentos e sonhos: trouxe uma mentalidade trabalhadora, disciplinada e profundamente comprometida com a excelência.

Iniciou sua jornada em posições simples no ramo da hotelaria, aprendendo todos os detalhes do funcionamento interno de um hotel. Rapidamente destacou-se por sua organização, liderança natural e foco no cliente.

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2. O nascimento de um hoteleiro visionário

Com espírito empreendedor e coragem para assumir riscos, fundou seus primeiros hotéis na cidade do Rio de Janeiro. A proposta era clara: oferecer uma experiência acolhedora, limpa, eficiente e com atendimento de qualidade superior.

Mais que serviços, Oreiro oferecia conforto com alma, estrutura com hospitalidade genuína, sempre respeitando a cultura brasileira e os padrões internacionais.

Ao longo dos anos, seu grupo hoteleiro se expandiu e se tornou referência no setor, sendo procurado por turistas, executivos e viajantes exigentes. Seus empreendimentos também impulsionaram o turismo urbano carioca e de negócios no Brasil.

O primeiro hotel da marca Windsor foi inaugurado em 1986, mas, após ter uma extensa rede de 15 hotéis no Rio de Janeiro, resolveu atender a demanda em Brasília - DF, onde inaugurou em 2015 a primeira unidade e subsequente frente a oportunidade e mais demandas, abriu mais outra unidade no distrito federal, perfazendo assim até a data que escrevo este artigo a totalidade de 17 hotéis.

Atualmente José Oureiro Campos, ainda preside os Hotéis Windsor (2026) e este empreendedor incansável continua a sua gestão preocupado e focado por atendimentos em padrões de qualidade e excelência na sua rede hoteleira.

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3. Virtudes e características empreendedoras de José Oreiro

✅ Disciplina e método europeu – Trouxe consigo o rigor da tradição espanhola de hospitalidade, com foco em processos bem definidos.

✅ Humildade no aprendizado – Começou de baixo, apegou-se ao ato de servir sempre com excelência e usou cada etapa como escola.

✅ Foco no cliente – Acreditava que um hóspede feliz vale mais que mil anúncios.

✅ Inovação nos serviços – Introduziu melhorias como atendimento bilíngue, café da manhã aprimorado e padrão de governança impecável.

✅ Resiliência como valor de vida – Superou crises econômicas, alta inflação e desafios regulatórios com firmeza e serenidade.

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4. Legado e contribuição para o Brasil

José Oreiro deixou mais que hotéis: deixou uma escola de gestão hoteleira baseada em valores, atendimento humanizado e eficiência operacional.

Influenciou novas gerações de hoteleiros e tornou-se referência entre imigrantes que vieram ao Brasil para construir e não explorar.

Seu nome é lembrado com respeito tanto no meio empresarial quanto entre colaboradores, por seu trato humano, seus princípios e sua generosidade em partilhar conhecimento.

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5. Lições de José Oreiro para os empreendedores de hoje

📌 O sucesso não vem do luxo, mas da excelência nos detalhes.

📌 Trabalhar com dignidade é mais valioso que especular com esperteza.

📌 Cada cliente é único — e deve ser tratado como tal.

📌 Ser imigrante não é obstáculo, é oportunidade.

📌 Quem constrói com valores, deixa legado.

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6. Curiosidades

• Tinha o hábito de visitar todos os quartos antes da inauguração de cada hotel, pessoalmente.

• Valorizava sobremaneira a formação de equipes de confiança, muitas vezes promovendo funcionários internos a cargos de chefia.

• Sua família seguiu administrando os empreendimentos com os mesmos princípios que ele deixou.

• Jamais gostou de ostentar: sua vida pessoal era simples, e sua maior alegria era ver o hotel funcionando bem.

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Conclusão

José Oreiro representa o que há de mais nobre no empreendedorismo: trabalho honesto, visão de longo prazo e respeito às pessoas. Sua história é a de um construtor de experiências, de trabalho, de marcas e de legado. Um espanhol de nascimento, mas um brasileiro de coração e de vocação empreendedora.

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Dos corredores silenciosos ao coração dos hóspedes

José Oreiro construiu mais que hotéis — ergueu confiança, acolheu histórias e ensinou que hospitalidade é servir com alma.

Descubra essa jornada no livro Os Empreendedores que Mudaram o Brasil – Volume 2, publicado pela Editora Labrador, autor Rafael José Pôncio.

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Max Feffer: uniu papel, floresta e propósito no Grupo Suzano

"Descubra a visão estratégica de Max Feffer, líder do Grupo Suzano, e seu impacto duradouro na indústria de papel e celulose no Brasil."

Introdução

Na interseção entre tradição familiar, visão empresarial e compromisso com o futuro sustentável, está a trajetória de Max Feffer, um dos nomes mais influentes da indústria brasileira de papel e celulose. Líder do Grupo Suzano, ele representa a rara combinação entre empreendedorismo moderno e consciência socioambiental, transformando herança em inovação, e empresa em agente de transformação.

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Sucessor de visão, não de zona de conforto

Max Feffer é filho de Leon Feffer, o imigrante judeu que fundou a Suzano em 1924. Cresceu imerso no ambiente industrial, mas nunca se contentou em apenas manter o que recebeu. Com formação sólida e pensamento estratégico, assumiu a missão de levar a empresa a um novo patamar de inovação, sustentabilidade e internacionalização.

Ele compreendia que o verdadeiro legado não está no lucro preservado, mas na visão ampliada.

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Um líder que transformou floresta em valor econômico e ambiental

Max foi um dos principais responsáveis por consolidar o modelo de florestas plantadas de eucalipto, defendendo que a produção de papel não precisava destruir o meio ambiente para prosperar. Com isso, a Suzano tornou-se referência global em sustentabilidade florestal, aliando:

• Rigor técnico;

• Ciência aplicada à silvicultura;

• Proteção à biodiversidade;

• Investimentos em inovação social nas comunidades vizinhas.

Sua atuação foi decisiva para posicionar o Brasil como potência mundial na produção de celulose de forma renovável e sustentável.

Fábrica da cidade de Suzano (SP) 1950, fonte: https://www.suzano.com.br

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Virtudes e características empreendedoras de Max Feffer

✅ Visão sistêmica – Enxergava a empresa como parte de um ecossistema econômico, social e ambiental.

✅ Compromisso com a sustentabilidade – Liderou a Suzano com base em responsabilidade ecológica muito antes do ESG virar tendência.

✅ Inovação contínua – Incentivou pesquisa aplicada, novos produtos a partir do eucalipto e parcerias com universidades.

✅ Gestão humanista – Valorizava o diálogo com colaboradores e a inclusão de diversidade na cultura organizacional.

✅ Espírito transformador – Acreditava que o setor privado tem um papel protagonista no combate às desigualdades sociais.

Max Feffer provou que empresas podem crescer como florestas: com raízes sólidas, galhos inovadores e frutos que beneficiam gerações.

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Um empresário discreto, mas com legado profundo

Ao contrário de muitos executivos da elite industrial, Max Feffer era reservado, avesso aos holofotes, mas profundamente atuante. Foi fundador da Associação Brasileira de Celulose e Papel, membro de conselhos, defensor da filantropia estratégica e incentivador de projetos culturais e ambientais.

Sua atuação também envolveu iniciativas sociais por meio da Fundação Arymax, criada por sua família, e com foco em educação, empreendedorismo e inclusão social.

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Lições de Max Feffer para os empreendedores de hoje

📌 Um negócio só é grande quando cuida do futuro que ajuda a construir;

📌 Ter propósito é tão estratégico quanto ter lucro;

📌 A tradição familiar pode ser trampolim para inovação;

📌 Liderar com ética é mais importante que liderar com pressa;

📌 Crescimento sustentável começa na raiz — tanto na floresta quanto na cultura da empresa.

Foto: Instituto Jatobas

Ao unir papel, floresta e propósito, Max Feffer transformou a Suzano em um exemplo de que negócio e sustentabilidade podem caminhar lado a lado.

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Curiosidades

• Max Feffer é um dos responsáveis pela internacionalização da Suzano, tornando-a uma das maiores exportadoras do Brasil.

• Sob sua influência, a empresa passou a atuar em frentes como bioprodutos, economia circular e inovação verde.

• Foi também um colecionador e patrono das artes, apoiando museus e movimentos culturais.

• Manteve o legado de seu pai, Leon, não apenas nos negócios, mas na ética judaica de trabalho, justiça e filantropia.
  
  

Foto: Instituto Jatobas
Para Max Feffer, a verdadeira filantropia não era assistencialismo, mas a semente que gera autonomia e transforma comunidades para sempre.

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Conclusão

Max Feffer é um dos raros exemplos de liderança que inspira pela coerência entre valores, visão e ação. Ele não apenas conduziu um grupo industrial à liderança mundial, mas mostrou que é possível crescer respeitando o planeta, valorizando pessoas e investindo no amanhã. Seu nome está para sempre associado à floresta que se regenera, ao papel que transforma e ao Brasil que sonha grande com responsabilidade.

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Inspire-se com quem plantou futuro e colheu propósito

A história transformadora de Max Feffer, o líder que uniu florestas e pessoas para construir um Brasil mais sustentável, está no livro Os Empreendedores que Mudaram o Brasil – Volume 2, publicado pela Editora Labrador, uma obra do autor Rafael José Pôncio.

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Júlio Simões: o gigante empreendedor da logística

"Conheça a inspiradora trajetória de Julio Simões, fundador da JSL, e sua contribuição para o transporte e logística no Brasil."

Introdução

De um jovem português com pouco dinheiro, mas muita vontade, nasceu uma das maiores potências de transporte e logística do Brasil. Júlio Simões, criador da JSL (Júlio Simões Logística), personificou a força do trabalho, a coragem do imigrante e a inteligência empreendedora que constrói na prática o que muitos só sonham no papel. Sua história é um testemunho de como a perseverança, a ética e o compromisso com a excelência podem transformar trajetos em legados.

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As origens em Portugal e a travessia até o Brasil

Nascido em Portugal, Júlio Simões chegou ao Brasil em meados do século XX com espírito desbravador e desejo de prosperar com honestidade. Começou a trabalhar ainda jovem, e logo demonstrou uma visão diferenciada para negócios de mobilidade e transporte de cargas.

Em um cenário de país em crescimento, cheio de desafios logísticos, Simões viu oportunidade onde outros viam obstáculos.

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O nascimento da JSL: muito além de caminhões

Em 1956, fundou a JSL Transportes, inicialmente com apenas um caminhão usado, transportando lenha e carvão em Mogi das Cruzes - SP.

Mas com trabalho incansável e atenção especial ao cliente, o pequeno negócio se expandiu rapidamente. Júlio valorizava o compromisso, os prazos e a confiança — características raras na época. Não demorou para a empresa ganhar espaço em vários setores industriais e se consolidar como uma referência nacional em logística integrada.

Hoje, o Grupo JSL (atualmente parte da holding Simpar) está entre os maiores do setor logístico da América Latina.

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Virtudes e traços empreendedores de Júlio Simões

✅ Trabalho árduo como alicerce – Sempre esteve próximo da operação, acompanhando carregamentos e rotas pessoalmente.

✅ Visão estratégica – Percebeu cedo que o futuro da logística estava na diversificação de serviços e integração com a cadeia produtiva.

✅ Senso de confiança e compromisso – Nunca prometia o que não podia cumprir. Para ele, palavra valia mais que papel.

✅ Resiliência imigrante – Enfrentou dificuldades econômicas, crises e burocracias sem perder a determinação.

✅ Inovação silenciosa – Adotou tecnologias de rastreamento, manutenção preditiva e gestão operacional antes mesmo de se tornarem padrão no setor.

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Um legado que segue em movimento

Júlio Simões construiu não apenas uma empresa, mas uma cultura de profissionalismo e confiabilidade no transporte brasileiro.

Com o passar dos anos, seu modelo de gestão familiar e seu respeito pelos colaboradores ajudaram a consolidar um grupo sólido, que valoriza as pessoas, a excelência operacional e a sustentabilidade.

Seu filho, Fernando Simões, assumiu a liderança e deu continuidade ao legado com expansão, modernização e governança corporativa, mas mantendo os valores essenciais do pai.

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Lições de Júlio Simões para os empreendedores de hoje

📌 Comece pequeno, mas pense grande.

📌 Honre sua palavra — a confiança é o maior ativo de um negócio.

📌 Valorize a equipe: ninguém constrói um império sozinho.

📌 Veja os obstáculos como parte do caminho, não como fim dele.

📌 Crescer é importante, mas crescer com ética é essencial.

"No transporte, não movemos apenas cargas - movemos sonhos, oportunidades e o futuro de quem confia no nosso caminho." (Julio Simões - fundador da JSL)

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Curiosidades

• Seu primeiro caminhão foi comprado com dinheiro emprestado e dirigido por ele mesmo.

• Tinha o hábito de visitar oficinas e conversar com os motoristas como iguais.

• Fundou a empresa em Mogi das Cruzes, cidade onde também atuou no apoio a causas sociais.

• A JSL cresceu diversificando: entrou em transporte urbano, terceirização de frotas, logística interna e rodoviária.

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Conclusão

Júlio Simões representa a força dos que acreditam no Brasil e trabalham por ele, mesmo quando tudo parece difícil. Sua trajetória é a de um homem simples, mas gigante na ética, no compromisso e na construção de soluções que mantêm o país em movimento. Um verdadeiro exemplo de empreendedor que mudou o Brasil sobre rodas — e deixou sua marca na história.

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Conheça a história que moveu o Brasil

A emocionante trajetória de Júlio Simões, o imigrante que fez da estrada seu caminho de fé e conquista, está registrada com sensibilidade no livro Os Empreendedores que Mudaram o Brasil – Volume 2, obra escrita pelo autor Rafael José Pôncio e publicada na Editora Labrador.

📘 Uma leitura inspiradora para quem acredita no poder do trabalho, da humildade e da visão empreendedora.

Descubra como um sonho, um caminhão e uma palavra honrada mudaram o rumo da logística no país, aqui direto pela editora.

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